苹果(AAPL.US)另辟蹊径却遭群嘲 为什么大家都不看好它的流媒体？

苹果公司(AAPL.US)已经发出邀请函，将会在太平洋时间3月25日上午10点(北京时间3月26日凌晨1点)举行一个新产品发布会，外界估计苹果公司将会推出网络视频服务和新闻订阅服务。

尽管苹果一直对其增强流媒体服务的计划守口如瓶，但不妨碍我们提前猜测一下赛果。

流媒体服务能为苹果创造多大的收益？

SunTrust Robinson Humphrey分析师Matthew Thornton在上周四在给客户的一份报告中写道，他预计苹果将推出一项流媒体服务，包括第三方内容和自己的节目。Thornton指出，据报道美国付费有线电视频道Starz(这个电视台走的时候宫廷、玄幻、权谋风格，《黑帆》、《斯巴达克斯》和《相对宇宙》等均为其出品)和howtime(锁定了另类前卫的路线，《嗜血判官》、《同志亦凡人》、《国土安全》等是其代表作)也加入了。该公司还与史蒂文？斯皮尔伯格(Steven

Spielberg)和奥普拉？温弗瑞(Oprah Winfrey)等人签署协议，打算开展苹果自己的节目。

从近期的财报可以看出，尽管苹果的营收增加，但产品的销量是在下降的，不知道流媒体服务能为其带来多少营收？智通财经了解到，Jefferies的分析师们认为，如果苹果将产品定价为每月15美元，就能带来数十亿美元的收入，这是假设用户基数在2.5亿左右。分析师这个预期过于乐观，至少在2019年或2020年是不会显著提高苹果的盈利能力。

苹果的新服务对其他公司的影响几何？

分析师认为，尽管苹果此前也推出了自己的流媒体电视节目，但这项新服务迈出了更大的一步，当然也会影响到其他公司。

Thornton预测狮门娱乐(LGF.B.US)会是苹果流媒体服务的最大赢家之一。他指出，Starz约占狮门娱乐利润的65%，与苹果达成协议可能会帮助该频道接触到许多新观众。目前，Starz拒绝就此事发布评论。

Thornton认为，苹果流媒体服务带来的竞争压力对Netflix来说不会太大，他在报告中写道：“从我们今天所处的位置来看，我们预计Netflix不会受到任何实际意义上的影响。”

智通财经曾报道过，Netflix创始人兼CEO Reed Hastings证实，他的公司不会加入苹果公司新推出的流媒体平台。

下图为Netiflix目前的市场占有率，分析师认为，如果苹果不能提供一个高质量的内容，就很难与现有的流媒体竞争，并推动用户订阅他们的服务。

但是对于Spotify来说，可能就不一定了。Thornton断言，这对来说Spotify可能是一个的负面影响，但前提是苹果将视频服务与其音乐服务连接起来。他表示，如果苹果将苹果音乐与视频订阅和新闻订阅捆绑在一起，这将对Spotify造成巨大的负面影响。

分析师认为，鉴于苹果和Spotify最近在欧盟因为利润分配的问题吵得不可开交，苹果有可能会加强Apple Music的竞争力。

但总体而言，尽管苹果的现有用户超过10亿，但其用户总数仍落后于Spotify。

基于苹果公司是否在其新服务上提供Roku频道，以及Roku是否提供苹果应用程序，对这家流媒体平台的影响将大不相同……

市场的声音

分析师认为，与苹果发布的其他产品不同，这次活动在短时间内似乎不太可能改变目前流媒体市场的游戏规则。苹果在流媒体方面并不是一个占主导地位的公司，它之前的节目基本上都是垃圾。所以，分析师建议，如果仅仅基于对苹果流媒体的恐惧或兴奋，买卖股票可能没有意义。

高盛认为，即便按最好的情况估计，对其订阅用户数量的影响也“可能很小”，给予苹果中性评级，目标价140美元。

Key Banc Capital Markets分析师Andy Hargreaves对此也并不十分看好，并称该公司在视频领域的发力将表现平平，难以赶超竞争对手。

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